Медіаактивність найбільших українських банків за 2008 рік

Інформаційно-консалтингова компанія “КомІнформ” підбила підсумки інформаційної активності за 2008 рік найбільших українських банків у ЗМІ.

Об’єктами дослідження стали OTP Bank, Брокбізнесбанк, Кредитпромбанк, Надра Банк, Ощадбанк, ПриватБанк, ПУМБ, Райффайзен Банк Аваль, Укрпромбанк, УкрСиббанк BNP Paribas Group, Укрсоцбанк, Укрексімбанк, Банк Фінанси та Кредит, Банк Форум.

У ході дослідження було проаналізовано всеукраїнські друковані, регіональні друковані, спеціалізовані друковані ЗМІ, інформаційні агенції, Інтернет-ЗМІ.

За цей період дослідження спостерігалося постійне зростання кількості згадок даних банків: у першому півріччі 2008 року – 45388 згадок, у другому – 64150 згадок.

У цілому нині, кількість публікацій із згадкою досліджуваних банків збільшилося на 18762 публікації, чи 29%.

Найбільш просуваються рубриками першого півріччя стали іпотека, інвестиційно-банківський бізнес, депозити. У другому півріччі також освітленими у ЗМІ продуктами стали іпотека, депозити, інвестиційно-банківський бізнес, але вже в іншій послідовності.

Лідери медіаактивності за 2008 рік

Лідерами зі згадування у ЗМІ за 2008 рік стали Укрсоцбанк, Надра Банк, Райффайзен Банк Аваль.

Інформаційна картина 2008 року виглядала так:

  • Укрсоцбанк (12,68% від загальної кількості згадок банків у зазначений період),
  • Надра Банк (11,43%),
  • Райффайзен Банк Аваль (10,55%),
  • Приватбанк (9,69%),
  • Ощадбанк (9,50%),
  • УкрСиббанк BNP Paribas Group (8,99%),
  • банк Фінанси та Кредит (6,58%),
  • Банк Форум (6,14%),
  • Укрпромбанк (5,46%),
  • OTP Bank (5,02%).
  • Укрексімбанк (4,34%),
  • Брокбізнесбанк (3,56%),
  • ПУМБ (3,46%),
  • Кредитпромбанк (2,61%).

Динаміка зростання присутності банків у ЗМІ за 2008 рік (порівняння пайового співвідношення присутності банків від загальної представленості у ЗМІ у другому та першому півріччях).

Інформаційна картина другого півріччя 2008 року виглядала так:

  • Укрсоцбанк (11,33% від загальної кількості згадок банків у зазначений період; -3,27% порівняно з першим півріччям 2008 року),
  • ПриватБанк (8,88%; -1,95%),
  • Райффайзен Банк Аваль (10,72%; +0,39%),
  • УкрСиббанк BNP Paribas Group (8,32; -1,63%),
  • Надра Банк (14,07%; +6,37%),
  • Банк Форум (6,20%; +0,16%),
  • Ощадбанк (7,76%; -4,19%),
  • Банк Фінанси та Кредит (6,90%; +0,80%),
  • Укрпромбанк (5,33%, -0,32%),
  • OTP Bank (4,87%; -0,36),
  • ПУМБ (4,05%; +1,43%),
  • Кредитпромбанк (2,63%; +0,04%),
  • Укрексімбанк (5,11%, +1,88%),
  • Брокбізнесбанк (3,83%, +0,65%).

Лідерами зростання долі згадок банку від загальної кількості згадок банків стали Надра Банк (+6,37%), Укрексімбанк (+1,88%), ПУМБ (+1,43%).

Зростання кількості згадок у ЗМІ у другому півріччі, порівняно з першим, спостерігалося у Укрсоцбанку, ПриватБанку, Райффайзен Банку Аваль, УкрСиббанку, Надра Банку, Банку Фінанси та Кредит, Банку Форум, Укрпромбанку, ОТР Банку, Укрексімбанку, Брокбізнесу.

Просування банками банківських продуктів через ЗМІ

У першому півріччі 2008 року найбільш активно іпотечні продукти просували Укрсоцбанк, УкрСиббанк BNP Paribas Group, ПриватБанк, у другому півріччі у розрізі цієї рубрики найчастіше згадувалися такі банки як Райффайзен Банк Аваль, Укрсоцбанк.

Популяризацією своєї діяльності у сфері здійснення грошових переказів активніше за інші в першому півріччі займалися ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, у другому півріччі 2008 року більше згадок щодо цієї рубрики було у ПриватБанку, Банку Фінанси та Кредит.

Активною популяризацією своїх депозитних програм як у першому, так і другому півріччі 2008 року займалися Надра Банк та Укрпромбанк.

Лідерами просування через ЗМІ основних результатів інвестиційно-банківського бізнесу як у першому півріччі 2008 року, так і у другому стали Укрсоцбанк, Райффайзен Банк Аваль, Банк Форум.

Також усі досліджувані банки займалися інформуванням цільових груп про роботу з великими клієнтами, проте більш активно про взаємодію з корпоративними клієнтами повідомляли через ЗМІ у першому півріччі Укрсоцбанк, Укрексімбанк, Райффайзен Банк Аваль, у другому – Укрексімбанк, Надра Банк, Укрсоцбанк.

Найбільш продуктивними, з погляду просування сервісу платіжних карток, як у першому, так і у другому півріччі стали ПриватБанк, Укрсоцбанк, Надра Банк.

Найактивніше про роботу банків у регіонах через ЗМІ у першому півріччі інформували Брокбізнесбанк, Надра Банк, Райффайзен Банк Аваль, у другому – Надра Банк, Брокбізнесбанк та ПриватБанк.

А ось інформаційні акценти у першому півріччі 2008 року на кредитуванні середнього та малого бізнесу робили OTP Bank, УкрСиббанк BNP Paribas Group, у другому півріччі – Надра Банк, УкрСиббанк BNP Paribas Group. Найбільше через послугу автокредитування в першому півріччі 2008 року згадувалися Укрсоцбанк, Надра Банк, OTP Bank. У другому півріччі у зв’язку з цією рубрикою частіше згадувалися Укрсоцбанк, УкрСиббанк BNP Paribas Group.

Give a Comment