Інформаційно-консалтингова компанія “КомІнформ” підбила підсумки інформаційної активності за 2008 рік найбільших українських банків у ЗМІ.
Об’єктами дослідження стали OTP Bank, Брокбізнесбанк, Кредитпромбанк, Надра Банк, Ощадбанк, ПриватБанк, ПУМБ, Райффайзен Банк Аваль, Укрпромбанк, УкрСиббанк BNP Paribas Group, Укрсоцбанк, Укрексімбанк, Банк Фінанси та Кредит, Банк Форум.
У ході дослідження було проаналізовано всеукраїнські друковані, регіональні друковані, спеціалізовані друковані ЗМІ, інформаційні агенції, Інтернет-ЗМІ.
За цей період дослідження спостерігалося постійне зростання кількості згадок даних банків: у першому півріччі 2008 року – 45388 згадок, у другому – 64150 згадок.
У цілому нині, кількість публікацій із згадкою досліджуваних банків збільшилося на 18762 публікації, чи 29%.
Найбільш просуваються рубриками першого півріччя стали іпотека, інвестиційно-банківський бізнес, депозити. У другому півріччі також освітленими у ЗМІ продуктами стали іпотека, депозити, інвестиційно-банківський бізнес, але вже в іншій послідовності.
Лідери медіаактивності за 2008 рік
Лідерами зі згадування у ЗМІ за 2008 рік стали Укрсоцбанк, Надра Банк, Райффайзен Банк Аваль.
Інформаційна картина 2008 року виглядала так:
- Укрсоцбанк (12,68% від загальної кількості згадок банків у зазначений період),
- Надра Банк (11,43%),
- Райффайзен Банк Аваль (10,55%),
- Приватбанк (9,69%),
- Ощадбанк (9,50%),
- УкрСиббанк BNP Paribas Group (8,99%),
- банк Фінанси та Кредит (6,58%),
- Банк Форум (6,14%),
- Укрпромбанк (5,46%),
- OTP Bank (5,02%).
- Укрексімбанк (4,34%),
- Брокбізнесбанк (3,56%),
- ПУМБ (3,46%),
- Кредитпромбанк (2,61%).
Динаміка зростання присутності банків у ЗМІ за 2008 рік (порівняння пайового співвідношення присутності банків від загальної представленості у ЗМІ у другому та першому півріччях).
Інформаційна картина другого півріччя 2008 року виглядала так:
- Укрсоцбанк (11,33% від загальної кількості згадок банків у зазначений період; -3,27% порівняно з першим півріччям 2008 року),
- ПриватБанк (8,88%; -1,95%),
- Райффайзен Банк Аваль (10,72%; +0,39%),
- УкрСиббанк BNP Paribas Group (8,32; -1,63%),
- Надра Банк (14,07%; +6,37%),
- Банк Форум (6,20%; +0,16%),
- Ощадбанк (7,76%; -4,19%),
- Банк Фінанси та Кредит (6,90%; +0,80%),
- Укрпромбанк (5,33%, -0,32%),
- OTP Bank (4,87%; -0,36),
- ПУМБ (4,05%; +1,43%),
- Кредитпромбанк (2,63%; +0,04%),
- Укрексімбанк (5,11%, +1,88%),
- Брокбізнесбанк (3,83%, +0,65%).
Лідерами зростання долі згадок банку від загальної кількості згадок банків стали Надра Банк (+6,37%), Укрексімбанк (+1,88%), ПУМБ (+1,43%).
Зростання кількості згадок у ЗМІ у другому півріччі, порівняно з першим, спостерігалося у Укрсоцбанку, ПриватБанку, Райффайзен Банку Аваль, УкрСиббанку, Надра Банку, Банку Фінанси та Кредит, Банку Форум, Укрпромбанку, ОТР Банку, Укрексімбанку, Брокбізнесу.
Просування банками банківських продуктів через ЗМІ
У першому півріччі 2008 року найбільш активно іпотечні продукти просували Укрсоцбанк, УкрСиббанк BNP Paribas Group, ПриватБанк, у другому півріччі у розрізі цієї рубрики найчастіше згадувалися такі банки як Райффайзен Банк Аваль, Укрсоцбанк.
Популяризацією своєї діяльності у сфері здійснення грошових переказів активніше за інші в першому півріччі займалися ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, у другому півріччі 2008 року більше згадок щодо цієї рубрики було у ПриватБанку, Банку Фінанси та Кредит.
Активною популяризацією своїх депозитних програм як у першому, так і другому півріччі 2008 року займалися Надра Банк та Укрпромбанк.
Лідерами просування через ЗМІ основних результатів інвестиційно-банківського бізнесу як у першому півріччі 2008 року, так і у другому стали Укрсоцбанк, Райффайзен Банк Аваль, Банк Форум.
Також усі досліджувані банки займалися інформуванням цільових груп про роботу з великими клієнтами, проте більш активно про взаємодію з корпоративними клієнтами повідомляли через ЗМІ у першому півріччі Укрсоцбанк, Укрексімбанк, Райффайзен Банк Аваль, у другому – Укрексімбанк, Надра Банк, Укрсоцбанк.
Найбільш продуктивними, з погляду просування сервісу платіжних карток, як у першому, так і у другому півріччі стали ПриватБанк, Укрсоцбанк, Надра Банк.
Найактивніше про роботу банків у регіонах через ЗМІ у першому півріччі інформували Брокбізнесбанк, Надра Банк, Райффайзен Банк Аваль, у другому – Надра Банк, Брокбізнесбанк та ПриватБанк.
А ось інформаційні акценти у першому півріччі 2008 року на кредитуванні середнього та малого бізнесу робили OTP Bank, УкрСиббанк BNP Paribas Group, у другому півріччі – Надра Банк, УкрСиббанк BNP Paribas Group. Найбільше через послугу автокредитування в першому півріччі 2008 року згадувалися Укрсоцбанк, Надра Банк, OTP Bank. У другому півріччі у зв’язку з цією рубрикою частіше згадувалися Укрсоцбанк, УкрСиббанк BNP Paribas Group.